独角戏不好看，2023高端电视呈现多元并存

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据行业机构洛图科技数据显示，2022年，全球受疫情影响，主要发达国家经济不稳定，导致对通用电子产品的利空扩大。全球电视品牌出货规模2.04亿台，同比下降5.3%。

全球彩电消费处于“存量阶段”敏感期，接下来市场如何突进？为此，有行业专家向《视听圈》分析，当下，彩电市场的竞争不在是“以量取胜”，而是要“以质取胜”。这已经成为行业的共识。

从数据看，2022年虽然彩电销量持续下滑，但是高端产品市场却保持增涨。去年，三星、海信、索尼、TCL、LG等主流厂商加速布局差异化显示技术，积极推动高端显示产品市场化，高端电视的市场规模也在逐年走高。洛图数据显示，2022年高端电视已经达到1500万台，占到整体市场的7.4%。

具体落地到市场产品层面。这其中包括OLED 电视690万台，Mini LED电视340万台，激光电视34万台，80+寸电视420万台，8K电视47万台，以及其它诸如Micro LED、柔性、透明显示的创新电视等也开始在市场端出现“萌芽之势”。

随着液晶显示市场趋于饱和，显示技术已经来到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕电视、激光电视、miniLED电视等新型技术已成为众彩电厂商打响“升级变革战”最为重要的“助推器”。

从产品技术高端化这个维度上，去年全球彩电市场在高端显示技术的选择上将会出现多种中高端技术“并存”、趋向多元化的局面。OLED、Mini LED和激光显示将是接下来相当长时间的主流技术。

洛图预计2023年，全球OLED电视出货将达到约750万台，Mini LED电视将达到570万台，激光电视将触及40万台。

行业资深人士、百姓家电网创始人告诉《视听圈》：从具体势来看，尽管各行业主流厂商在以上各类显示技术上都所“侧重”，但从反应到数据上，目前，mini-led电视和OLED电视这两者的“高端之争”正在呈现出“炽热化”阶段。

按照洛图的预测，今年miniLED电视和OLED电视这两者“出货量”将进一步被拉近。同时，在技术成熟度也在进一步被完善，再加上都有头部品牌牵引、身后也有“一批帮手”在“助阵”。因此，在很多行业人士看来，今年高端电视的显示技术格局最大的看点将是miniLED和OLED“直面对垒”。

后记点评：2023年，不管是8K、还是OLED、激光电视甚至是Mini LED，都已经进入了品牌分层竞争的拉锯阶段。独角戏不好看：Mini LED电视、OLED和激光电视这三者呈现出“互补”“竞争”“分工”的三元关系，这样才能更加丰富高端消费者的更个性化、场景差异化的“品质需求”!

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